1 目
录
引言 ................................................................................................................................................................... 4 摘要 ................................................................................................................................................................... 4 一、VI 设计的定义 .......................................................................................................................................... 5 二、设计的重要作用 ....................................................................................................................................... 5 三、VI 设计的运用
....................................................................................................................................... 6 四、企业视觉识别设计（VI）的基本原则
............................................................................................... 6
(一)战略性
............................................................................................................................................. 6
(二)同一性
......................................................................................................................................... 6
(三)差异性
......................................................................................................................................... 7
(四)民族性 ................................................................................................................................................. 7
(五)有效性 ................................................................................................................................................ 8 五、VI 设计在企业开发中的作用 .................................................................................................................. 8
(一)提升品牌知名度 .................................................................................................................................. 8
(二）强化企业透明度 ................................................................................................................................ 9
(三)品牌战略定位的解读 .......................................................................................................................... 9
(四)设计战略方向 ...................................................................................................................................... 9
(五）设计企业的标志 ................................................................................................................................ 9
(六)设计企业的基础系统 .......................................................................................................................... 9
(七)设计企业的应用 .................................................................................................................................. 9 结语 ................................................................................................................................................................. 10 参考文献 ......................................................................................................................................................... 10 致 谢 ............................................................................................................................................................... 12 附录 ................................................................................................................................................................. 13
2 摘
要：视觉识别系统设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业视觉识别（VI），即是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号 ，以无比丰富、多样的应用形 式，在最为广泛的层面上 ，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播 企业经营理念、建立企业知名度 、塑造企业形象的快速便捷之途,包括所有的视觉符号和图形元素，是一个企业实质的代表，也是迄今为止最看得见、摸得着的资产。VI 视觉识别设计是一个综合的设计系统，基础系统和应用系统两大部分组成了这样一个综合的企业形象体系。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行 VI 策划设计必须把握同一性、差别性、 民族性、有效性、战略性等基本原则。
关键词：视觉；I VI 设计；基本原则；企业;
Abstract：Visual recognition system design is the most external, most direct, the most powerful and contagious design. Enterprise visual identification (VI),) is to convert the non-visual content of CI into static visual identification symbols, which can be transmitted most directly on the most extensive level with an extremely rich and diverse form of application. Design science and the implementation of favorable visual identification is a quick and convenient way to spread business philosophy, establish enterprise popularity, and shape corporate image, including all visual symbols and graphic elements, and is the essential representative of an enterprise. It"s also the most visible, palpable asset to date. VI. Visual recognition design is a comprehensive design system. The basic system and the application system make up such a comprehensive enterprise image system. Designing science and implementing favorable visual identification is a quick and convenient way to spread enterprise management idea, establish enterprise popularity and shape enterprise image. VI planning and design must grasp the basic principles of identity, differentiation, nationality, effectiveness, strategy and so on.
Keywords: vision; VI design; basic principles; Enterprise;
3 引
言 企业视觉识别系统 VI 即（Visual Iclentity),通译为视觉识别是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,及时将 Cl 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号以无比丰富、多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接地传播。本文重点研究了企业视觉识别设计（VI）的基本原则即：统一性、差异性、 民族性、有效性，同时为提升企业品牌声誉提出了几点相关建议。
一.VI 设 计的定义 什么是 VI 设计?简单来说,VI 设计就是为一个企业或者品牌建立视觉识别系统地过程,它可以使用最简单的文字与画面将一个企业或品牌的文化风格变得丰富多彩鲜活起来。
VI 设计通过其完美的设计、严谨的方案,可以快速高效的传播企业的商业观念、帮助打响企业的认知度,并且可以构建出良好的企业新气象 二. 设计的重要作用
VI 设计对企业来说有着非常重要的作用。对企业内部来说,好的 VI 设计可以使公司内员工对公司产生集体荣誉感,可以使员工更加团结、聚拢,进而可以提升员工的斗志,有助于企业的良好发展。而对外来说,一个不错的 VI 设计起的作用则更大。首先可以对普通的路人留下一个比较不错的印象,而且可以通过宣传进一步将其吸引住,继而可以把普通路人变成企业的忠实顾客;还可以给企业构造出一个清晰的形象,使路人对企业留下一个独特的印象,同时又可以将企业底蕴传达出来。
如果一个企业、公司没有一套属于自己的 VI,那么就意味着这个企业不能对外传达出一个独立的形象,也就表示的这个企业最终会消逝在更新换代如此之快的市场中,不能给消费者留下印象;没有自己的 VI 设计也意味着整个团队没有凝聚力,像一盘散沙一样一打就散;同时也就表示该企业的产品和服务将会毫无个性可言,丝毫不能吸引消费者的注意力。
VI设计的重要性是不可否认的,它就是一个高效的宣传工具,向消费者传达企业的文化与形象,加强消费者的记忆力,这对企业来说是非常重要的。如果一个企业 VI 设计与企业的品牌文化完全不相符,那么就算 VI 做的再美再精致也会显得很奇怪。
总的来说,VI 设计的最大作用就是吸引消费者的注意,提高消费者的认知度,从而可以培养一个忠诚客户。再就是提高企业内员工的凝聚力,进而可以提高业绩,增强士气。
三. VI 设计的运用
4 VI 设计的关键就在于运用,如果不运用,VI 设计就会变成一个装饰品、欣赏品,那么就算做的再好也一点用处都起不到。所以 VI 设计一定要用可使用性,并且使用在企业的各个部分,只有运用起来了,才能把 VI 设计原本所具有的作用发挥出来。
另外,VI 设计的基础是市场定位,那么也就是说 VI 设计不是一劳永逸,做一套可以使用好多年不变,而是可能随着市场的发展、企业定位的改变而改变的,所以说不能一套 VI 设计连续使用好多年,要随着市场与定位的改变而改变。
四.
企业视觉识别设计（VI ）的基本原则 ( (一 一) ) 战略性
设计的 VI 应该符合企业的战略定位。标志要符合品牌的市场定位,一定要是正面的、积极向上的,不能给消费者产生不好的联想。另外,标志的其他含义也应该与品牌的主题思想相符合,并且为品牌的长期发展提供发展空间。
(二 二)
同一性 统一性原则是指企业的形象要统一,这样可以使信息传递具有一致性,并且会便于大众接受。在做的时候要注意企业的标志、名字、宣传语,宣传方式等应该尽量的做到统一,不能五花八门什么都有,便于消费者达成印象并记住,也增强了企业形象的传播力 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用 统一设计和统一大众传播用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效给社会大众留 下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素,从企业理念 到视觉要素予以标准化采用统一的规范设计对外传播均采取统一的模式,并坚持长期一贯的运用不轻易进行变动。要达成统一性实现 VI 设计的标准化导向必须采用简化统统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化：对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰层次简明,优化系统结构。如 VI 系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称 应尽可能地统一给人以唯一的视听印象。例如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒厂名、商标、品名极不统一在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住如把三者统一,信息单纯集中其传播效果会大大提升。系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如,对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。组
5 合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在 VI 基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用:指设计上必须具有良好的适合性。例如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差线条之间的比例必须适度如果太密缩小后就 会并为一片,要保证达到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识不会因为企业形象的识别要素不统一而产生 识别上的障碍增强了形象的传播力。
(三 三)
差异性 除了战略性原则和统一性原则外,VI 设计还应该做到差异性原则。统一性原则是指企业内部的形象应该统一,而差异性原则指的是企业应该与市场上的其他公司表现出差异来。一个企业的形象应该是个性化的,与众...
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