白酒包装调研调研报告
白酒，有着浓厚的人文底蕴和迥异的风格
, 包装是酒的
载体，在白酒包装的
发展史上， 包装从过去单纯地起保护
酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到
今天以文化引
导消费这一过程，总是随着酒文化的产生而产生，科技的发
展而发 展，人们审美趋势的变化发展而变化发展的。换句
话说，白酒包装的任何形式都
是为其内容服务的，而内容
的变化反过来又会促使形式的变化。
现代的白酒包装
就可根据不同时期的传统艺术来体现
白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文
化，而现代人
用艺术体现了白酒的品质。包装除了有保护商品、方便运输
外还应 有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，最
终影响消费者的观念及作为，
树立商品品牌，并取得营销
战略的胜利。现代白酒包装虽取得了一定的成果，但
在前
进中也仍然存在一些苦难和问题。
就此本人进行了一番调查总结，具体情况
如下： 一、
调查目的了解市场上中国白酒包装的一般情况，掌握白酒包
装的相关知识，根据自己
的知识分析中国白酒包装存在的
问题。
二、 调查对象及相关情况调查对象：市场上的中国
白酒包装 相关情况：市场上的白酒种类繁多，可以说是淋
囊满目，产业竞争十分激烈。由 此白酒的包装也是各式各
样，争相吸引着消费者的眼球。 三、 调查方式本次调查采
取的是资料调查法，通过上网和查阅相关资料，以及向同学
了解 相关知识，询问他们的见解并加以整合，最终统计了
解白酒包装状况。 四、调查时间 XX-11-01---XX-11-09 五、
调查内容 1 、主要了解白酒包装的材料。其中包括容器材料
和外层包装材料。 2、白酒包装外形的设计，包括色调、图
案、酒名以及其涉及的文化元素等。 3 、白酒包装在保护产
品、方便运输等方面的努力。 六、 调查结果 1 、从白酒的
容器来看，从古至今白酒的包装都离不开陶瓷、玻璃、泥瓦
罐等。
它们占据包装材料中的绝大多数，只有少数采用复
合材料或其他材料。
2 、在外层包装材料来看，主要是采用
复合材料，也有少部分采用木制外包装或
其他包装。有的
甚至没有外包装， 直接在容器上贴上标签、 产品说明等。
3 、
就外层包装颜色而言，我国酒产品多以红色和黄色为主色
调。这主要与我国
的传统文化和传统思想有关。红色代表
着喜气、祥和等而黄色自古以来就是
权贵的象征。
4 、外
层包装上应刷的图案大多体现出中国的古典文化元素。比如
西风酒印的是 凤凰的剪纸图案，同时体现了我国的剪纸文
化和古典元素中的凤凰；楚水缘
酒印有古典的山水画也体
现了我国源远流长古代文化。其他常见图案还有祥
云图、
古代瓷器、铜钱等。
5、经过仔细的体会，白酒的酒名也绝
大多数具有深刻的内涵。如西 酒、楚水
、关公 、玉
林泉、金樽、国台等。其中各自包含着地方特色、古文化、
酒的特 、身份象征等。
6 、打开外 包装，可以 几乎
所有的白酒 品其在包装中的位置都是被固定
死的，不会
生位移。
是基于白酒容器的物理性 决定的， 就保
障了 品在运 和搬运 程中的安全。
七、 体会酒
是中 民族物 文明的 物和 志之一，
中 民族悠久的
史踌就了源
流 的酒文明史，直至今日它都影响着我
国的 文化，那伴随着酒的 生也相
的有了酒包装，
有人 形容酒瓶 “酒瓶是无声的 、 立体的画、 厚重的 、
凝固的音 、含情的” , 足 酒瓶文化已作 一种文
化景 ，成 酒文化 的重要 成部分，而从 果看，
从包装的 案到酒名的制定以及白酒外 包 装的 色等都
可以 明我国的白酒包装是很重 白酒文化和我国的物
文明的。 从 一点来看是 得肯定的。但我更想提的是我
国白酒包装存在的不足和缺陷。 白酒的容器以玻璃、瓷器、
泥瓦罐 主，存在一定的缺陷。首先，不耐撞 易破碎；
其次是携 不方便，主要是外形体 大 几瓶就占据了很大 空 ， 也造成了其 存和运 成本的提高；再者是酒瓶价格 高。
解 决 个 ，我 得可以大量使用塑料
瓶装白酒，以解决易破碎 。或 者采用复合 包装袋
便于携 ，不易破碎更加方便 存和运 ，降低 存和
运输成本，同时还能降低包装容器的成本。
外包装的颜色。
现在市场上主要以红黄伟主要色调，这样使我国的白酒为
包装的颜色显得略为单一。我觉得开发商们可以大胆尝试，
设计出其他颜 色的外包装，使之能够在白酒中眼前一亮，
给人耳目一新的感觉。这样可
以引起消费者的视觉注意，
引起消费者对该产品的注意，达到促进销售的
效果，达到
抢占市场的效果。
调查中显示，产商们在设计外包装时考
虑到了文化元素、观赏性等使得外
包装还比较美观，但对
于包装的德实用性和收藏性却很少涉及。从这一点
上来讲
我觉得厂商们在设计包装时还应考虑包装是否贴进消费者，
是否能 被老百姓接受；有没有收藏价值，有没有利用价值
等。例如：现在就有一
款新品是布袋装的，设计的布料、
尺寸、图案都是经过细致调研的，新品
的价位并不高，酒
后布袋是可以持续利用的，而且有很美观。我想这样包
装，
也许老百姓是比较喜欢的。
这样也能使产品在销售上取得
一定的突破， 何乐而不为呢？
白酒的包装除了宣传和美化
作用外，还应有保护商品的功能。这里提及的
保护功能不
只是指运输、 储存、 搬运过程中不受损害，
还重点指不
被假冒。
在现实生活中，不难了解到名酒被假冒是个严重
的问题。这不仅损害了消
费者利益，对企业的形象，产品
的销售也造成了很大损害。所以大大小小
的白酒品牌都因
该积极地与专业机构牵手，
在包装上引入科学、 高效的防
伪
设计。这样不但可以更容易被识别而保护消费者利益，更主
要的是它作 为一种先进的包装文化，在一个时段内还是一
种有效的促销方略。从外形 的专利申请到电话防伪；从包
装防伪到容器防伪，假酒泛滥成灾时这种包 装的酒更容易
被接受，从而也能达到盈利的目的。
所以厂商在包装设计时 也应该有防伪意识。 其实在当
前市场上，白酒厂商们所关注的包装话题还有很多，比如说
如何从 包装上防止窜货，在包装上如何恰如其分的体现出
品牌档次， 如何防止过度包装 等。
以上见解仅为在下粗见，
当作是抛砖引玉，以期其他研究者做出更深层次的 .
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