[2014醴陵陶瓷文化宣传年宣传策划案] 瓷砖的营销计划和宣传策略

发布时间: 2021-10-23 18:24:21

2014 醴陵陶瓷文化宣传年

宣传策划方案

宣传背景

醴陵是一座古老而充满现代气息的江南城市，享有“瓷城”美誉，是举世闻名的釉下五彩瓷原产地。瓷器是中国独创的发明之一，至今英文仍把瓷器称之为“china”。醴陵陶瓷生产已有近两千年的历史，自古就有“天下名瓷出醴陵”之称，被称为东方陶瓷艺术的高峰。醴陵瓷器不仅走进了首都人民大会堂、中南海、毛主席纪念堂，而且飘洋过海，出口世界五大洲，深受各国人民的喜爱。陶瓷成就了一个民族的图腾，陶瓷是历史遗留给醴陵的无价瑰宝，也是推助醴陵未来可持续发展的无限动力之源。

近年来，市委、市政府对醴陵陶瓷业高度重视，多次提出了做大做强醴陵陶瓷产业，打造千亿陶瓷产业园，并把2014年定位为醴陵陶瓷文化宣传推广年。为了扩大醴陵陶瓷的影响，宣传推广醴陵陶瓷产业，今年已策划一系列宣传活动：a、举办中国（醴陵）陶瓷文化艺术节；b、在醴陵举行全国陶瓷技师评选；c、投资上亿的醴陵陶瓷工业园顺利开园；d、举办中国（醴陵）瓷韵天使电视大赛系列比赛。

但是，目前受大政策影响，经济不景气，市场比较低迷，大多数行业受到影响，醴陵陶瓷也不例外。因此，为帮助醴陵陶瓷产业尽快摆脱困境，配合醴陵市政府宣传、推广醴陵的主打产业陶瓷产业，作为醴陵的主流媒体——醴陵电视台，将尽最大责任的全力配合好政府、企业做好宣传工作，用专业传媒技术全方位宣传醴陵陶瓷，弘扬醴陵陶瓷文化。

宣传目的及意义

1、传承并且弘扬陶瓷文化，促进醴陵科学发展、和谐兴市。

2、挖掘和弘扬醴陵千年陶瓷文明。

3、展示并永久保存一批老艺人及传统制陶做瓷工艺。

4、宣传推介醴陵新老陶瓷艺术家和丰富的陶瓷旅游文化，普及陶瓷文化知识。

5、帮助醴陵陶瓷产业摆脱困境，推动醴陵陶瓷产业持续发展。

宣传主题

了解“china”，从醴陵开始！

弘扬陶瓷文化，展示陶瓷精品！

宣传策略

一、举办中国（醴陵）瓷韵天使电视大赛系列活动。（100万）

活动概况：“以美丽营销陶瓷，用选美推广醴陵”，让最时尚的选秀活动更有力地向世界传播陶瓷文化，展示醴陵陶瓷的魅力。此活动是我市10大文化活动之一，比赛跨时较长，将持续至今年11月份，共举办10余场比赛，且每期节目将在电视台黄金时段播出，同时上传互联网网络平台播出，扩大影响。（具体详情见活动策划方案）

活动时间：6月中旬至11月上旬

活动影响：“瓷韵天使”的选拔将“美丽经济”直接对接陶瓷与旅游产业，达到提升经济与城市品牌的目标。

二、出版陶瓷行业宣传手册《瓷城风采录》。（30万）

出版目的：全面展示瓷城·醴陵的风采，以飨读者。

手册内容：记录醴陵陶瓷发展历程，全面展现醴陵瓷业的发展轨迹和辉煌成就，展示当代陶瓷人风采。该书包括综述、醴陵陶瓷大事件、企业篇、人物篇陶瓷名人（陶瓷工艺美术教授、国大师、省大师、陶瓷艺术家）、陶瓷新秀、名企、名作、名品展示。对进一步扩大醴陵陶瓷的影响力有着积极的意义。

三、制作陶瓷系列宣传片。（具体事宜面议）

基本理念：宣传片的主题，是向社会宣传醴陵陶瓷，展示醴陵陶瓷文化悠久的历史背景，展示陶瓷的历代名家、名品和人文趣事。宣传片遵循新闻和传播规律，增强宣传片的亲和力和传播效果。

宣传片定位：主体形态为纪录宣传片，以醴陵陶瓷发展的历史作为宣传片的主线，宣传片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细部，并由此呈现更深层的千年陶瓷文化、陶瓷企业的发展历程以及陶瓷艺术家的精神风貌等诸要素。宣传片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个宣传片的总体特征和思路，体现主流观点。

篇章设计：企业宣传片展示、大师风采、名品名作欣赏

表现手法：本系列宣传片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

四、搭建中国陶瓷网网络平台。（具体事宜面议）

目标：通过信息化、网络化管理，为陶瓷企业、陶瓷艺术品、陶瓷艺术家建立永久的电子档案，让整个醴陵陶瓷历史文化全面展现出来，为陶瓷企业开通更多元的商务平台、培养输送更多优质人才。

内容：帮助陶瓷行业建设电子商务平台，协助电子商务人才培训。并且在优酷、土豆、奇艺等大型视频网站上宣传醴陵的陶瓷行业。

宣传推广

免费推广：

邮件推广（企业邮箱）：

向陶瓷企业和陶瓷爱好者发送陶瓷信息、相关陶瓷知识以及宣传活动相关内容，增加关注度，并吸引更多企业加入宣传队伍。

论坛推广（各大论坛）：

在网上各大论坛（BBS）、新闻组进行宣传，介绍陶瓷方面的信息，发布国内外的最新陶瓷资讯，发表陶瓷精品图片，并贴放醴陵举世闻名的釉下五彩陶瓷，吸引更多的外部人群关注醴陵陶瓷文化，关注醴陵陶瓷企业。

聊天推广(QQ群、微信平台)：

利用QQ聊天软件以及微信平台，群发陶瓷宣传相关内容信息，并发动网友宣传推广，让更多的人了解陶瓷，引导人们产生对瓷器的制作过程、陶瓷文化、陶瓷历史等的兴趣，进而帮助醴陵陶瓷企业开通更多元的商务平台。

网站合作推广（交换链接）：

与国内外大型陶瓷艺术相关网站建立合作关系，到广告推广网站登记做显示交换链接，已达到宣传目的，增加人气，提高醴陵陶瓷知名度。

收费推广：

1、网络广告：

通过在浏览量高的艺术、电子商务网站，做网络广告，宣传醴陵陶瓷文化以及醴陵陶瓷企业，让人们通过网络看到精美的醴陵瓷器，了解到醴陵陶瓷信息，吸引更多的人关注醴陵陶瓷以及醴陵陶瓷企业。

搜索引擎（谷歌、百度、搜狐、雅虎）：

搜索引擎是网民最常用的网络服务，80%的网民习惯通过搜索引擎以输入“关键词”搜索的方式查询感兴趣的信息。登录搜索引擎无疑是宣传推广最经济、最有效的途径，通过在新浪、搜狐、雅虎、百度、GOOGLE、网易、中华、LYCOS等国内外搜索引擎中链接醴陵陶瓷宣传内容的信息，让醴陵陶瓷文化更广泛的走向世界，让世界更多的了解醴陵，了解中国陶瓷文化。

上级电视台专栏、广告推广：

利用上级电视台更宽泛的受众面，通过制作醴陵陶瓷专栏节目以及投放醴陵陶瓷广告，让醴陵陶瓷辐射整个湖南地区，甚至整个中国地区，让更多的人知道醴陵陶瓷，了解醴陵陶瓷，以点带面的推动醴陵陶瓷产业发展，弘扬醴陵陶瓷文化。

宣传费用

(具体详情另作方案)

1、政府或陶瓷协会拨款。

2、企业赞助，为企业服务套餐（3、5、8、10万套餐）

附：企业宣传推广服务套餐:

套餐一 (费用10万):

企业宣传片(5分钟)

企业网站建设

电子商务平台搭建（淘宝、天猫）

电子商务人员培训